בימינו שהמדיה פולשת לכל מקום, אנחנו בלי לשים לב חשופים למיתוגים, מרגישים רגשות למוצרים מבלי ששמנו לב, ומועברים לנו מסרים סמויים בצבעים ובסמלים איכן שלא ניהיה ולאן שנסתכל.

עיצוב גרפי, מיתוג, מתחיל מהפשט, מהמילים והמידע שאנחנו רוצים להעביר, אבל הערך המוסף נמצא בצבעים, בפונטים, בקווים, בתמונות, באיורים הקטנים, ושם נמצא מה שאנחנו באמת רוצים להעביר, שם נמצאת התחושה והמסר שלנו, התוכן לפעמים הוא המשני. 

​

וכך אנחנו צריכים לגשת לעיצוב, לשאול את עצמנו קודם, מה המטרה, מה התחושה שאנחנו רוצים ליצר. מקצועיות, כיף, חדשות, טכנולוגיות, אהבה. וגם לשאול מה חשוב יותר, מה המסר העקרי שצריך לשים עליו את הדגש. מה חשוב, ומה הוא הנלווה.